{"id":15280,"date":"2020-12-11T09:25:55","date_gmt":"2020-12-11T09:25:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.libertas.hr\/uncategorized-hr\/budite-junak-znate-li-ispricati-pricu-o-svom-brendu\/"},"modified":"2020-12-11T09:25:55","modified_gmt":"2020-12-11T09:25:55","slug":"budite-junak-znate-li-ispricati-pricu-o-svom-brendu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/savjeti-i-vodici\/budite-junak-znate-li-ispricati-pricu-o-svom-brendu\/","title":{"rendered":"Budite junak – znate li ispri\u010dati pri\u010du o svom brendu?"},"content":{"rendered":"

Jeste li ikad \u010duli tezu da hotelijeri zapravo ne prodaju smje\u0161taj, ve\u0107 pri\u010du? Da restorani ne nude hranu, ve\u0107 do\u017eivljaj? Jeste li primijetili da kada gledate dvije naizgled iste kompanije, ona koja se po vama \u010dini sklonija uspjehu mo\u017eda uop\u0107e ne uspije posti\u0107i svoj cilj, dok druga to uspijeva skoro bez muke? To je zato \u0161to iza svakog uspje\u0161nog proizvoda ili usluge stoji prije svega \u2013 dobra pri\u010da! Svaki kupac rado bi bio dijelom va\u0161e pri\u010de, date li mu pravu priliku i poticaj.<\/span><\/p>\n

Put heroja kao podloga svake uspje\u0161ne pri\u010de<\/b><\/span><\/h3>\n

Znate li \u0161to je \u201eHero’s Journey\u201c? Jeste li ikad primijetili da se \u010dini da mnoge pri\u010de i filmovi imaju sli\u010dan obrazac? Uvijek postoji protagonist koji krene u avanturu, stekne nove prijatelje, nai\u0111e na zapreke, bori se s negativcem i vrati se ku\u0107i kao promijenjena osoba. Ovu je tezu popularizirao Joseph Campbell, na kojeg je utjecala analiti\u010dka psihologija Carla Junga. Campbell je definirao tri stadija junakova putovanja:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Zakon o odlasku: Heroj napu\u0161ta obi\u010dni svijet<\/span><\/li>\n
  • Zakon o inicijaciji: Heroj odlazi na nepoznati teritorij i postaje junak kroz razna ispitivanja i izazove<\/span><\/li>\n
  • Zakon o povratku: Heroj se trijumfalno vra\u0107a<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    1. scenarist Christopher Vogler pro\u010distio je Campbellovu izvornu strukturu u svojoj knjizi \u201eThe Writer\u2019s Journey\u201c, te je pro\u0161irio Campbellova tri stadija, definiraju\u0107i 12 faza koje ga \u010dine:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Obi\u010dni svijet <\/strong>– putovanje tek treba zapo\u010deti. Prije nego \u0161to junak otkrije \u010dudan novi svijet, prvo moramo shvatiti status quo: njihovu uobi\u010dajenu, ovozemaljsku stvarnost. Na po\u010detku se postavlja pri\u010da, junak se predstavlja \u010ditateljima i omogu\u0107uje im da se identificiraju s njim kao \u201enormalnom\u201c osobom u \u201enormalnom\u201c okru\u017eenju, prije nego \u0161to putovanje zapo\u010dne.<\/li>\n
      2. Zov pustolovine <\/strong>– poziv na avanturu odnosi se na micanje junaka iz njihove zone udobnosti i u ovoj se fazi uglavnom suo\u010dava s problemom ili izazovom koji ne mo\u017ee zanemariti. Ulog u avanturi i Herojevi ciljevi postaju jasni, a jedino je pitanje ho\u0107e li se suo\u010diti s izazovom?<\/li>\n
      3. Odbijanje poziva<\/strong> – Heroj bi mogao prvo odbiti poziv na akciju. Rizi\u010dno je, mo\u017ee poginuti ili riskira sve do \u010dega mu je stalo. No, jednom kada shvati \u0161to bi mu uspjeh mogao donijeti, prepu\u0161ta se svojoj novoj sudbini.<\/li>\n
      4. Sastanak s mentorom<\/strong> – junak je odlu\u010dio krenuti u avanturu, ali za nju jo\u0161 nije spreman i prili\u010dno je neiskusan. Mentor je netko tko mu mo\u017ee pomo\u0107i da ne napravi totalnu glupost ili izgubi \u017eivot. On pru\u017ea prakti\u010dni trening, duboku mudrost ili samopouzdanje.<\/li>\n
      5. Prelazak prvog praga<\/strong> – Ovo ozna\u010dava kraj faze odlaska i pustolovina se napokon pokre\u0107e. Kao \u0161to Vogler pi\u0161e: “Ovo je trenutak kada se balon podi\u017ee, brod plovi, romansa zapo\u010dinje, vagon se kotrlja.” Od ovog trenutka dalje nema povratka. U svom poslovanju, na ovu biste fazu trebali gledati kao na kontrolnu to\u010dku za svoju pri\u010du. Zastanite i preispitajte svoj smjer i koliko ste spremni za nove izazove, prije nego \u0161to nastavite na nepoznati teritorij.<\/li>\n
      6. Testovi, saveznici, neprijatelji<\/strong> – Junaka bi nepoznata stvarnost i nova pravila vrlo brzo mogli omesti. Ovo je op\u0107enito jedna od najdu\u017eih faza u pri\u010di, jer se na\u0161 protagonist hvata u ko\u0161tac s novim svijetom. Ova faza \u010desto pro\u0161iruje sastav sporednih likova. Jednom kad se protagonist na\u0111e u Posebnom svijetu, upoznat \u0107e saveznike i neprijatelje – ili neprijatelje za koje se ispostavi da su prijatelji, te obrnuto. Od svih \u0107e njih nau\u010diti novi set pravila.<\/li>\n
      7. Ulaz u najdublju \u0161pilju – <\/strong>Ovo nije fizi\u010dka \u0161pilja ve\u0107 se odnosi na najopasnije mjesto u drugom carstvu. Tu se gotovo uvijek nalazi krajnji cilj potrage i ono \u0161to na\u0161 junak tra\u017ei.<\/li>\n
      8. Isku\u0161avanje<\/strong> – Od svih testova s kojima se junak suo\u010dio, niti jedan ga nije u potpunosti porazio ili doveo skoro do kraja vlastitih snaga \u2013 osim mo\u017eda ovog. Vogler ovu fazu opisuje kao “crni trenutak”, dok ga Campbell naziva “trbuhom kita”. Glavni junak sada se mora suo\u010diti s njihovim najve\u0107im strahom, a ako ga pre\u017eivi, transformirat \u0107e se. Ovo je kriti\u010dan trenutak u pri\u010di, jer \u0107e postaviti temelj za svaku odluku koju heroj donese od ovog trenutka nadalje. Isku\u0161avanje ponekad nije vrhunac pri\u010de, no mo\u017ee se smatrati glavnim doga\u0111ajem drugog \u010dina – onim u kojem junak zapravo stje\u010de titulu “Junaka”.<\/li>\n
      9. Nagrada<\/strong> \u2013 junak je dosad pro\u0161ao puno toga, a plodovi njegova rada sada su nadohvat ruke. Nagrada je predmet ili znanje za koje se Junak borio tijekom cijelog putovanja. Jednom kada zavr\u0161i u posjedu Junaka, ima ve\u0107e posljedice za cijelu pri\u010du.<\/li>\n
      10. Put natrag<\/strong> – Pri\u010da jo\u0161 nije gotova, a ova faza ozna\u010dava po\u010detak tre\u0107eg \u010dina. Sad kada je ugrabio nagradu, Junak se poku\u0161ava vratiti u Obi\u010dni svijet, ali postoji vi\u0161e opasnosti na putu natrag iz Najdublje \u0161pilje. To\u010dnije, junak se mora nositi s posljedicama i posljedicama svog prethodnog \u010dina.<\/li>\n
      11. Uskrsnu\u0107e<\/strong> \u2013 sada slijedi pravi vrhunac pri\u010de! Sve \u0161to se dogodilo prije ove faze kulminira najve\u0107im testom za Junaka, jer Tamna strana dobiva posljednju priliku za trijumf nad njim. Vogler to naziva “zavr\u0161nim ispitom” – on mora biti “jo\u0161 jednom testiran da se vidi je li stvarno nau\u010dio lekcije isku\u0161enja”. U ovoj Zavr\u0161noj bitci glavni junak prolazi jo\u0161 jedno “uskrsnu\u0107e”.<\/li>\n
      12. Povratak s eliksirom – <\/strong>Napokon, Junak se vra\u0107a ku\u0107i! Me\u0111utim, vra\u0107a se kao potpuno druk\u010dija osoba nego kada je krenuo: odrastao je i sazrio kao rezultat putovanja koje je pro\u0161ao. Naravno, mogu\u0107e je da pri\u010da zavr\u0161i bez eliksira, ali tada bi Junak bio osu\u0111en na ponavljanje cijele avanture.<\/li>\n<\/ol>\n

        Kako biti junak svog brenda<\/strong><\/span><\/h3>\n

        Kori\u0161tenjem pripovijesti o putovanju heroja u pri\u010di va\u0161eg brenda mo\u017eete se dublje povezati sa svojim potro\u0161a\u010dima i klijentima. Jednom kada uspostavite tu vezu, kada klijenti mogu krenuti na emocionalno putovanje s va\u0161im brendom, to poma\u017ee izgraditi povjerenje i lojalnost. Junakovo putovanje na\u010din je kako razumjeti, pa \u010dak i pokrenuti autenti\u010dna iskustva iz stvarnog \u017eivota kroz format pripovijesti. Ono pru\u017ea na\u010din za povratno testiranje iskustava, ali mo\u017ee funkcionirati i kao putokaz za kroz iskustva koja kupci moraju pro\u0107i kako bi do\u0161li do krajnje visoke vrijednosti ili autenti\u010dnosti koju pru\u017ea va\u0161 brend. Jedini na\u010din da se prona\u0111e autenti\u010dno zna\u010denje i dru\u0161tvena povezanost jest kroz razumijevanje drugih. Ljudi se zaljubljuju u brendove jer poma\u017eu njihovu putovanju.<\/p>\n

        Za brendove je jedna od najve\u0107ih promjena bila porast sveprisutne komunikacije u globalno umre\u017eenom dru\u0161tvu. Kompanije zvu\u010dnih imena su prije imale vlastiti narativ u zatvorenom sustavu u kojem su bile emiteri. Kori\u0161tenje herojskog pristupa putovanju, obe\u0107anje \u017eivotnog stila ili onoga \u0161to proizvod govori o vama, potaknuli su prodaju i pove\u0107anu potra\u017enju u eri u kojoj dominira konzumerizam. Vi\u0161e nego ikad va\u017eno je da brendovi slu\u0161aju svoje kupce i korisnike. Pri\u010de potro\u0161a\u010da ponekad su pozitivne, ponekad pune pogre\u0161aka, neke su kritike, a druge pr\u0161te prezirom. Potro\u0161a\u010di \u017eele da ih se \u010duje i putem svojih novih alata samoizra\u017eavanja mogu prona\u0107i svoj put unutar pri\u010da koje su brendovi izgradili. Kupci brzo u\u010de da njihov glas mijenja pri\u010du, proizvode, utje\u010de na prodaju i promjena se mo\u017ee se dogoditi munjevitom brzinom, bez obzira jesu li \u010dinjenice u njihovoj pri\u010di to\u010dne ili ne. Zato, \u017eelite li biti uspje\u0161ni u izgradnji vlastitog brenda, bez obzira koju robu prodavao i koju uslugu on nudio, pa\u017eljivo sla\u017eite vlastitu pri\u010du. Zapamtite, \u0161to je izazov ve\u0107i, to je i nagrada ve\u0107a \u2013 i sla\u0111a!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Jeste li ikad \u010duli tezu da hotelijeri zapravo ne prodaju smje\u0161taj, ve\u0107 pri\u010du? Da restorani ne nude hranu, ve\u0107 do\u017eivljaj? Jeste li primijetili da kada gledate dvije naizgled iste kompanije, ona koja se po vama \u010dini sklonija uspjehu mo\u017eda uop\u0107e ne uspije posti\u0107i svoj cilj, dok druga to uspijeva skoro bez muke? To je zato […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":15281,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-15280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-savjeti-i-vodici"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15280","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15280"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15280\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15280"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15280"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.libertas.hr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15280"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}